Del caso identitario, tal vez por obviedad, se habla un poco menos. En la práctica, en muchos casos de e-commerce nacionales se extrañan apuestas con mayor carácter en la que se haga evidente los aspectos identitarios de la marca que permita diferenciar a cada competidor.
La creación de una tienda online se ha hecho imprescindible en el actual contexto de incertidumbre. Las pymes se han visto en la necesidad de construir o fortalecer sus canales digitales para continuar con sus operaciones y así capear las dificultades que las han afectado los últimos meses.
El buen diseño debe provocar. De alguna forma esperamos respuestas de alguien ante las acciones que emprendemos, pero cuando el diseñador inicia un diálogo donde adjetiva invocando la innovación, comienza a deambular por un escenario plácido y confortable. Pareciera que da por hecho que ese terreno le pertenece, tanto así que se le identifica al concepto – como también a la idea de que es un ser creativo, por defecto – inclusive sin la necesidad…
Las piezas editoriales son canales de comunicación y por tanto contenedores de mensajes. Responden a objetivos definidos con anterioridad por emisores con intereses, características e identidades precisas.
Algunas marcas se han apropiado del asfalto, y por medio de sus colores vivos y llamativos se lucen, en el actual paisaje marcario grisáceo y deprimido.
